動画マーケティングが再び進化！ユーザーがテキスト プレゼンテーションよりもビデオ コンテンツを好むことはもはや驚くべきことではありません。さらに、近年 15 秒の短いビデオのトレンドが世界を席巻しています。これはソーシャル プラットフォーム TikTok の台頭によって裏付けられています。水が魚を助けることと、魚が水を助けることとの相互作用により、短いビデオがオンライン消費の注目のスポットとなり、同時にマーケティング プラットフォームやマテリアルの変化にもつながりました。 2022年のレポートでは、TikTokの利用率は35.2%で、台湾のネチズンが好むソーシャルプラットフォームのトップ5に躍り出ていると指摘している。3人に1人がTikTokの利用に熱心で、若者市場に参入して利用したいと考えている。マーケティングのためのTikTok? TenMax この記事では、TikTok の流行とマーケティングの提案について説明します。

1. TikTokは世界中で人気、知っておくべき5つの重要なデータ

1. 世界のダウンロード数は 30 億を超え、Meta に迫る勢い
   
   TikTokは2019年から人気が高まり、世界のAPPダウンロードランキングで4年連続トップとなっており、2021年のデータによると、TikTok（中国のDouyinを含む）の世界ダウンロード数は30億のマークを超え、この結果を達成したのは初めてだという。 -メタファミリー」アプリケーションは、TikTokの強さが過小評価できないことを示しており、ソーシャル世界で画期的なトレンドを生み出しています。

2. Googleを破り、2022年のウェブサイトトラフィックで首位に
   
   疫病の回避と外出の削減により、オーディオビジュアルやエンターテインメントコンテンツに対する国民の需要が大幅に増加し、その結果、TikTokのトラフィックは爆発的に増加し、1年で7位上昇し、初めて兄貴分のGoogleを上回りました。 2021 年のタイトルを獲得 世界的なインターネット トラフィックのチャンピオンは、多くの人々の生活に欠かせない存在となっています。

3. プラットフォームは非常にインタラクティブです。スティッキー性とコンテンツエンゲージメントにおける優れたパフォーマンス
   
   アプリケーションのダウンロード数とインターネットトラフィックの増加に伴い、TikTokの月間アクティブユーザー数は昨年10億人を超え、年間3億人という驚異的な増加でフルスピードで進歩し、新世代のソーシャルドミナントとなりつつある。現時点では、TikTok は初期の Facebook に似ており、コミュニティは活力に満ちており、活発なインタラクションが行われています。ユーザーの粘着性が Facebook の 3 倍であるだけでなく、プラットフォームのインタラクション率も平均より 15% も高くなっています。

4. 愛用しているのは若者だけではない！ユーザーの 30% が 30 歳以上
   
   「TikTok？東京の高校生だけが使っているんじゃないの？」これが世間で最も一般的なTikTokに関する通説です。実際、感染症の影響によりインターネットの利用習慣が変化しており、台湾を例に挙げると、マレーシアでは30歳以上のTikTokユーザーがいます。 18 歳以上の 85% TikTok ユーザー。これは、TikTok が購買力のある一定の割合のグループで満たされていることを意味し、当然、ブランドや e コマースのマーケティング レイアウトにとって潜在力の高いメディアです。

5. 素晴らしいショッピングガイド! 「衝動買い率」第1位
   
   買い物ができるかどうかは関係ありません。さらに興味深いのは、TikTok ユーザーは脳波が弱いことで有名です。この調査では、89% ユーザーが TikTok で「計画外」の購入を強いられていると同時に、最大 90% のユーザーが TikTok で製品広告を見た後に検索を行っていることが示されています。プラットフォームでも人気です」#TikTokMadeMeBuyIt（TikTokのおかげでこれを購入しました）」Hashatg、関連動画の再生回数は累計数百億回！

2. 王冠をかぶりたいなら、その重さに耐えなければなりません。 TikTokが直面するプラットフォームの課題

市場シェアの急速な拡大に伴い、TikTok は 2 つの主要な課題に直面しています。

1. クリエイターの収益化への道
   
   創作への障壁が低いこと、オープンなコミュニティ文化、比較的公平なアルゴリズムなどの要因により、TikTok はさまざまなクリエイターを魅了しており、プラットフォーム上で有名になり、多くのファンを魅了する TikToker は「セレブ」と呼ばれます。 。」ソーシャルプラットフォームの核心はユーザーにあり、TikTokにクリエイティブな著名人を引き留める十分なインセンティブがなければ、当然プラットフォームの魅力は失われるだろう。
   
   では、才能を維持するにはどうすればよいでしょうか?もちろん、最も単純なのは報酬です。 YouTubeやInstagramなどのソーシャル大手が、自社のショートビデオやオーディオ機能向けに「クリエイターファンド」を立ち上げ、数百万ドルを投じてTikTokと競争して質の高いクリエイターを獲得しているのはこのためだ。したがって、クリエイターに複数の信頼できる収益化チャネルを提供することは、TikTok にとって重要な課題であり、現在、プラットフォームは次のようなさまざまなソリューションを考案しています。

• 「シャウトアウト」機能の紹介:2021年7月、TikTokは利益を目的としてユーザー向けにパーソナライズされたコンテンツを作成できるクリエイターを開放した。 Shoutout の価格はクリエイターによって決定されます。ユーザーが余裕がある場合は、お気に入りのクリエイターにリクエストを送信できます。クリエイターは、コミッションを受け入れるかどうかを選択するための猶予期間が 1 週間あります。ユーザーに送信し、ユーザーのメールボックスに送信します。

• 「報酬メカニズム」をテストします。2021年10月、TikTokは「Tip Jar」報酬メカニズムをテストしていることを正式に認めた。クリエイターがチップを受け取る資格を得るには、一定の年齢以上で、良いイメージを持ち、10万人以上のサブスクリプションを持っている必要がある。この機能はテスト中であり、まだ完全には公開されていませんが、TikTok ではすでにユーザーがクリエイターに「バーチャル ギフト」を送信できるようになっており、クリエイターは収益を拡大する方法の 1 つとしてギフトを収益化することができます。

• 新しい「Spark Ads」広告フォーマット:「クリエイターマーケットプレイス」の正式開始により、広告主は自社のビジネスや自社の商品に関連する既存のショートビデオをプラットフォーム上で検索できるようになり、そのビデオやクリエイターに興味があれば、さらに問い合わせて利用することができる。既存の動画を活用して新しい広告活動を開始し、クリエイターはこれに対して理想的な報酬を受け取ることができます。

2. 広告事業

• クリエイターの収入に加えて、プラットフォーム自体が収益化の仕組みを確立する必要もあります。大量のコンテンツと巨大なユーザーベースを蓄積したので、次のステップは独自の広告システムを確立し、広告主からの投資を呼び込むことです。TikTok がこれまでに行ってきた取り組みは次のとおりです。

• 10 分間のビデオをアップロードできるようになります:TikTok は 15 秒の短い動画から始まり、人気のセールスポイントになりましたが、結局のところ、短い秒の動画には広告を掲載するのが困難です。 TikTok関係者はこの問題を以前から認識しており、近年は動画の長さ制限を緩和し続けてきた。当初の15秒から60秒に、その後3分、5分と、この春にはさらに制限を緩和すると発表した。ユーザーは、インストリーム広告の開発に備えるために、10 分以内の動画をアップロードします。

• 研究レポートを発行し、サミットを主催します。結局のところ、TikTok は新興のソーシャル プラットフォームであり、広告主からの投資を呼び込むには、独自のプラットフォーム上のマーケティング コンテンツが効果的で利益を生み出すことができることを証明する必要があります。これを考慮して、TikTok は積極的に委託を行っています。第三者機関、プラットフォーム広告の有効性を評価し、調査結果を発表し、ブランドとの関係を深めるためのサミットを開催します。

• 広告フォーマットを積極的に開発します。広告の効果を証明するだけでなく、広告主のさまざまなビジネスニーズに応えるために、より多様な広告フォーマットを提供する必要があります。 TikTok は、広告主のオーディオおよびビデオ素材不足の問題を解決するために昨年開始された「Spark Ads」や、コンバージョン目標のための強力なツールを追加する「Collection Ads」など、新しい広告フォーマットの開発に積極的に取り組んでいます。

3. TikTokマーケティング、広告フォーマットの紹介

ブランドが若い消費者にリーチし、新興プラットフォームである TikTok の実力を試したいのであれば、広告から始めたほうがよいでしょう。 TikTokはどのような広告フォーマットを提供していますか？以下に、一般的で実用的な 4 つのタイプを簡単に紹介します。

1. インフィードビデオ
   
   TikTok 広告の最もシンプルで最も一般的な形式。広告主は、動画素材、コピーライティング、リンク先 URL などの情報を提供し、ユーザーの「おすすめ (For You)」ダイナミック タイムテーブルに動画として表示できます。広告主は TikTok アカウントを開設する必要がなく、広告アカウントを通じて直接 TikTok 広告を掲載できることに加えて、広告の宛先には「リンクダイレクト」と「インスタントページ「オプション。後者は Facebook の「インスタント エクスペリエンス」に似ており、ジャンプする必要がなく、読み込み速度が速くなります。ユーザーはプラットフォーム内でブランド/製品情報を直接閲覧できます。ブランドや購入意向に興味を持った後、最終的にエクスポートボタンをクリックしてブランドのウェブサイトに入り、購入を完了します。ビデオ素材の長さは 5 ～ 60 秒である必要があり、9 ～ 15 秒が推奨されます。

2. リスト広告（リード）
   
   Facebook と同様に、TikTok もリストベースの広告を提供します。広告主はビデオ素材を提供し、TikTok 広告バックエンドでフォームを作成できます。ユーザーは広告を見てクリックすると、プラットフォームにフォームを記入することができます。広告主は、バックグラウンドでフォーム データをダウンロードするだけでなく、フォームに記入したオーディエンスと同様のオーディエンスをパッケージ化し、次の広告キャンペーンでマーケティングを行うこともできます。

3. 注目の広告
   
   TikTokでは、より多くの中小企業に自社の広告商品を利用してもらうため、カタログ販売やコンバージョン型の運用型広告フォーマットの開発を積極的に進めており、昨年開始したコレクション広告はそのために誕生した。コレクション広告は、カタログのさまざまな製品を紹介するオンライン ショーケースのようなものです。

4. ハッシュタグチャレンジ/フィルター広告
   
   プラットフォームの特徴を組み合わせた2種類の広告フォーマット。ご存知のとおり、TikTok ではさまざまなハッシュタグ チャレンジやフィルターが人気であり、UGC トレンドの高まりによりバイラル拡散が促進されています。ブランドが認知度を高め、マインドシェアを高めたい場合、このタイプの広告を通じて目標を達成できます。

4. TikTokマーケティング、10の主要なマテリアル提案

広告に加えて、ブランドがその気になれば、TikTokの成長期の社会的配当を獲得し、より幅広い消費者グループにリーチするために独自のTikTokアカウントを開設することが推奨される。覚えて！ブランドが Facebook や Instagram で公開しているオーディオ素材やビデオ素材を、そのまま使用するために TikTok にアップロードすることは避けてください。 TikTok 専用のビデオ コンテンツの作成方法がわからない場合は、公式にリリースされた素材の提案トップ 10 を参照するとよいでしょう。

1. 現実を保ってください
   
   高品質で見た目にも楽しいInstagramの広告に比べ、TikTokコミュニティではブランドの舞台裏や発送・梱包のプロセスなど「リアルな表現」を重視しています。どれも実現可能なクリエイティブな方向性です。

2. デモンストレーションを実施
   
   製品の使用方法を明確かつ簡潔に示し、視覚的な表示が目を引きます。

3. ストーリーテリング
   
   TikTok ユーザーは驚きと創造性を好み、前後のコントラストや予期せぬドラマのあるコンテンツが彼らの心をつかむことは間違いありません。

4. 面白い
   
   TikTok はかつて自らを「楽しさ満載のプラットフォーム」と定義していましたが、楽しくて人々を笑顔にするビデオやオーディオ コンテンツの人気はさらに高まっています。

5. 実験してみましょう (実験的)
   
   Facebook や Instagram のユーザー グループと比較して、TikTok ユーザーは革新的で奇妙なアイデアをより積極的に受け入れます。これまでマーケティングのインスピレーションを試す勇気がなかった人は、TikTok で水温を試してみるのもいいかもしれません。

6. 必須のサウンドオン
   
   サウンドは TikTok コンテンツに不可欠な部分であり、ほとんどのユーザーはサウンドをオンにしてビデオを視聴し、サウンドトラックのおかげでコンテンツを気に入ったり共感したりすることもあります。 TikTokコンテンツを制作するときは、必ずサウンドトラックと効果音を計画に含めてください。

7. 短くて甘い
   
   今日の消費者の関心は残り 7 秒しかなく、TikTok は 15 秒の短い動画から始まったプラットフォームです。TikTok で支持されたいのであれば、長い記事よりも短く簡潔な作品のほうが有利であることは間違いありません。

8. パンチの効いたキャプション
   
   そもそも視聴者の注目と印象を掴みたいのであれば、一目で重要なポイントを強調する強力で強力なタイトルを付けることが非常に重要です。あなたのコンテンツを TikTok で拡散させたり、UGC ブームを巻き起こしたりしたいですか?さらに一歩進んで、キャッチーで楽しいスローガンを考え出すこともできます。

9. 安全地帯に留まる
   
   TikTokの右側にはいいね、コメント、共有、音楽ソースなどのボタンがあるため、ブランド所有者はTikTokの音声素材や動画素材を作成する際に情報が漏れないようボタンに動画が集中しないよう注意することをお勧めします。逆に、企画時に「いいね」ボタン、コメントボタン、シェアボタンの配置や、視聴者とのやり取りを誘導するCTAなど、工夫を凝らすこともできます。

10. 行動喚起（CTAボタン）
    
    最後まで聴衆を惹きつけるのは難しいです。明確かつ簡潔な行動喚起を忘れないでください。ブランド/製品に興味のある消費者が指示に従い、適切な行動を取れるようにします。

TikTokは依然として政治的検閲や若者の精神的健康への悪影響などの懸念に直面しているが、TikTokがトレンドをリードし、新世代の社会支配者になりつつあることは否定できない。競合する Facebook、Instagram、さらにはホワイトハウスもすべて TikTok アカウントを登録しており、この窓口を通じて新世代の視聴者にリーチしたいと考えています。ブランド マーケティング担当者として、この新しいソーシャル トレンドを理解し、早期に参入する必要があることは間違いありません。事前に準備を整え、計画に短いビデオ マーケティングを含めてください。

Web広告に短い動画や音声素材を追加すると、より目を引くようになりますか？
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ソース：https://www.tenmax.io/tw/archives/66536